Когда компания решает поддержать социальное дело, эффект выходит далеко за рамки пожертвованной суммы. Она вовлекает сотрудников, клиентов и поставщиков и на деле показывает, что является частью сообщества, в котором работает. Для дома временного проживания такое партнёрство может означать месяцы спокойствия.
В этом тексте мы рассказываем, что говорят исследования о социальных инвестициях компаний в Бразилии и как компания может начать.
Социальные инвестиции растут
Исследование BISC организации Comunitas уже 18 выпусков отслеживает, сколько бразильские компании вкладывают в социальные дела. Согласно выпуску 2025 года, о котором сообщило Agência Brasil, компании и организации направили на социальные проекты в 2024 году более R$ 6,2 млрд. Это на 19,4% больше, чем годом ранее.
Самое интересное в том, откуда пришли эти деньги. Собственные средства компаний, не зависящие от налоговых льгот, составили R$ 4,79 млрд, рост на 35%. Средства, направленные с налоговыми льготами, составили R$ 1,42 млрд.
В той же публикации Comunitas отмечает, что компании поняли: в одиночку им не решить столь масштабные социальные проблемы. Поэтому растут совместные инвестиции, когда компании объединяются с партнёрами из своей отрасли или цепочки поставок, чтобы умножить эффект.
Общество ценит тех, кто помогает
Люди замечают компании, которые участвуют в социальных делах. В Pesquisa Doação Brasil 2024, проведённом IDIS, 70% тех, кто жертвовал на чрезвычайные ситуации, сказали, что ценят и помнят компании, которые тоже жертвовали в таких случаях. Кроме того, 46% считают, что компании жертвуют недостаточно.
То есть есть пространство и ожидание того, что компании будут участвовать активнее. И то же исследование показывает, что дело помощи детям чаще всего выбирают те, кто жертвует организациям: его назвали 32% таких доноров.
Сотрудники, которые становятся волонтёрами
Поддержка компании не обязательно должна быть только финансовой. Исследование «Волонтёрство в Бразилии 2021», проведённое IDIS совместно с Datafolha, показало, что 15% волонтёров страны участвуют через программы корпоративного волонтёрства. Из них 42% делают это с определённой периодичностью.
Такие программы приближают сотрудников к реальным делам и укрепляют командный дух. Однако в доме временного проживания волонтёрство нужно согласовывать с командой дома, оно должно быть регулярным и не допускать публичного показа детей.
Как компания может поддержать дом временного проживания
Не обязательно быть крупной корпорацией. Местные магазины, офисы и небольшие предприятия тоже могут многое изменить. Несколько идей:
- Ежемесячное пожертвование компании. Фиксированная сумма каждый месяц даёт дому предсказуемость и помогает планировать покупки и счета.
- Внутренняя кампания. Сбор продуктов, молока, средств гигиены или тёплой одежды среди сотрудников, заранее согласованный с домом.
- Парное пожертвование. Компания удваивает сумму, которую сотрудники пожертвуют за определённый период.
- Услуги и товары. Электромонтаж, ремонт, полиграфия, продукты или моющие средства, переданные напрямую.
- Знания. Помощь в бухгалтерии, коммуникациях, юридических вопросах или технологиях силами специалистов компании.
- Подоходный налог. Компании, облагаемые налогом по фактической прибыли (lucro real), могут направлять часть причитающегося налога в фонды защиты детства. Как это работает, мы объясняем в статье о подоходном налоге в нашем блоге.
Помогать ответственно
Партнёрство с домом временного проживания требует особой осторожности. Дети и подростки не могут появляться на фотографиях, видео или в рекламных материалах. Статут ребёнка и подростка защищает их изображение и личность.
Это не мешает компании рассказывать о своей поддержке. Можно показывать пожертвование, кампанию и участвующих сотрудников, всегда без лиц и данных детей. Компания получает доверие, а дети остаются под защитой.
Двери PROHACC открыты
С 1997 года PROHACC заботится примерно о 18 детях и подростках в Перусе, районе города Сан-Паулу. У нас нет договора с государством. С 2020 года дом приглашает в Instagram компании, желающие стать партнёрами, связаться с ним.
Если ваша компания хочет помочь, свяжитесь с нами через каналы на сайте. Вместе мы договоримся о формате поддержки, всегда ставя защиту детей на первое место. Все способы помочь также собраны на странице Как помочь.
---
Источники
- Agência Brasil. Investimento social de empresas e instituições cresceu 19,4% em 2024, 23.10.2025 (исследование BISC 2025, Comunitas): https://agenciabrasil.ebc.com.br/economia/noticia/2025-10/investimento-social-de-empresas-e-instituicoes-cresceu-194-em-2024
- IDIS. Pesquisa Doação Brasil 2024, инфографика с результатами: https://www.idis.org.br/wp-content/uploads/2025/08/InfograficoDigital_PDB_2024.pdf
- IDIS и Instituto Datafolha. Исследование «Волонтёрство в Бразилии 2021», электронная книга, 2022: https://www.idis.org.br/en/wp-content/uploads/sites/3/2022/10/Livro-Digital-Voluntariado-no-Brasil-ENGLISH_2022.pdf
- Статут ребёнка и подростка (ECA), Закон 8.069/1990, ст. 17 и 260: https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l8069.htm
- PROHACC в Instagram (@prohacccasa), публикация от 04.05.2020, приглашение компаниям-партнёрам: https://www.instagram.com/p/B_yCBiYAXJ5/