حين تقرر شركة دعم قضية اجتماعية، يتجاوز الأثر بكثير قيمة المبلغ المتبرَّع به. فهي تحشد الموظفين والعملاء والموردين، وتُظهر عمليًا أنها جزء من المجتمع الذي تعمل فيه. وبالنسبة لدار إيواء، قد تعني شراكة كهذه شهورًا من الطمأنينة.
في هذا المقال نبيّن ما تقوله الاستطلاعات عن الاستثمار الاجتماعي للشركات في البرازيل، وكيف يمكن لشركة أن تبدأ.
الاستثمار الاجتماعي ينمو
يتابع استطلاع BISC، الصادر عن Comunitas، منذ 18 إصدارًا حجم ما تستثمره الشركات البرازيلية في القضايا الاجتماعية. ووفقًا لإصدار 2025، الذي نشرته وكالة Agência Brasil، خصصت الشركات والمؤسسات أكثر من 6.2 مليار ريال برازيلي (R$) لمشاريع اجتماعية عام 2024، بنمو قدره 19.4% مقارنة بالعام السابق.
والأكثر إثارة للاهتمام هو مصدر هذا المال. فالموارد الذاتية للشركات، التي لا تعتمد على الحوافز الضريبية، بلغت 4.79 مليار ريال، بارتفاع 35%. أما الموارد المستفيدة من الحوافز فبلغت 1.42 مليار ريال.
وفي التقرير نفسه، تلاحظ Comunitas أن الشركات أدركت أنها لن تحل وحدها مشكلات اجتماعية بهذا الحجم. ولذلك يتزايد الاستثمار المشترك، حيث تتحد الشركات مع شركاء من القطاع نفسه أو من سلسلة الإمداد نفسها لمضاعفة الأثر.
الجمهور يقدّر من يساعد
يلاحظ الناس الشركات التي تنخرط في القضايا الاجتماعية. ففي استطلاع "التبرع في البرازيل 2024"، الصادر عن IDIS، قال 70% ممن تبرعوا لحالات الطوارئ إنهم يقدّرون الشركات التي تبرعت هي أيضًا في تلك الظروف ويتذكرونها. كما رأى 46% أن الشركات لا تتبرع بما يكفي.
أي أن هناك مجالًا وتوقعًا لأن تشارك الشركات أكثر. ويُظهر الاستطلاع نفسه أن قضية الأطفال هي الأكثر استقطابًا لمن يتبرعون للمنظمات، إذ ذكرها 32% من هؤلاء المتبرعين.
موظفون يصبحون متطوعين
دعم الشركة لا يجب أن يكون ماليًا فقط. فقد أظهر استطلاع "التطوع في البرازيل 2021"، الصادر عن IDIS مع Datafolha، أن 15% من المتطوعين في البلاد يعملون من خلال برامج التطوع المؤسسي، و42% منهم يفعلون ذلك بانتظام محدد.
مثل هذه البرامج تقرّب الموظفين من قضايا حقيقية وتقوّي روح الفريق. لكن في دار الإيواء، يجب أن يُنسَّق التطوع مع فريق الدار، بانتظام ودون تعريض الأطفال للظهور.
كيف يمكن لشركة أن تدعم دار إيواء
لا حاجة إلى أن تكون شركة كبرى. فمتاجر الحي والمكاتب والمصانع الصغيرة يمكنها أيضًا أن تُحدث فرقًا كبيرًا. بعض الأفكار:
- تبرع شهري من الشركة. مبلغ ثابت كل شهر يمنح الدار إمكانية التوقع ويساعد على تخطيط المشتريات والفواتير.
- حملة داخلية. جمع أغذية أو حليب أو مستلزمات نظافة أو ملابس شتوية بين الموظفين، بالتنسيق المسبق مع الدار.
- التبرع المضاعف. تضاعف الشركة المبلغ الذي يتبرع به الموظفون خلال فترة معينة.
- الخدمات والمنتجات. صيانة كهربائية، وإصلاحات، وطباعة، وأغذية أو مواد تنظيف يُتبرع بها مباشرة.
- المعرفة. دعم في المحاسبة أو التواصل أو الشؤون القانونية أو التقنية، من مهنيي الشركة.
- ضريبة الدخل. يمكن للشركات الخاضعة لنظام الربح الحقيقي (lucro real) تخصيص جزء من الضريبة المستحقة لصناديق الطفولة. نشرح كيف يعمل ذلك في المقال الخاص بضريبة الدخل هنا في المدونة.
المساعدة بمسؤولية
للشراكة مع دار إيواء عناية خاصة. فلا يجوز أن يظهر الأطفال والمراهقون في الصور أو مقاطع الفيديو أو المواد الترويجية. ونظام الطفل والمراهق يحمي صورتهم وهويتهم.
وهذا لا يمنع الشركة من الإعلان عن دعمها. فمن الممكن عرض التبرع والحملة والفريق المشارك، دائمًا دون وجوه ودون بيانات الأطفال. تكسب الشركة المصداقية، ويبقى الأطفال محميين.
أبواب PROHACC مفتوحة
ترعى PROHACC نحو 18 طفلًا ومراهقًا في بيروس، أحد أحياء مدينة ساو باولو، منذ عام 1997. ليست لدينا اتفاقية تمويل مع الحكومة. ومنذ عام 2020 تدعو الدار على إنستغرام الشركات الراغبة في أن تصبح شريكة إلى التواصل معها.
إن كانت شركتك تريد الدعم، فتواصل معنا عبر قنوات الموقع. وبذلك نتفق معًا على شكل الدعم، مع جعل حماية الأطفال أولًا دائمًا. واطّلع أيضًا على كل طرق المساعدة في صفحة كيف تساعد.
---
المصادر
- Agência Brasil. الاستثمار الاجتماعي للشركات والمؤسسات نما بنسبة 19.4% في 2024، 23/10/2025 (استطلاع BISC 2025، الصادر عن Comunitas): https://agenciabrasil.ebc.com.br/economia/noticia/2025-10/investimento-social-de-empresas-e-instituicoes-cresceu-194-em-2024
- IDIS. استطلاع "التبرع في البرازيل 2024"، إنفوغرافيك النتائج: https://www.idis.org.br/wp-content/uploads/2025/08/InfograficoDigital_PDB_2024.pdf
- IDIS ومعهد Datafolha. استطلاع "التطوع في البرازيل 2021"، كتاب رقمي، 2022: https://www.idis.org.br/en/wp-content/uploads/sites/3/2022/10/Livro-Digital-Voluntariado-no-Brasil-ENGLISH_2022.pdf
- نظام الطفل والمراهق، القانون 8.069/1990، المادتان 17 و260: https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l8069.htm
- PROHACC على إنستغرام (@prohacccasa)، منشور بتاريخ 04/05/2020، دعوة للشركات الشريكة: https://www.instagram.com/p/B_yCBiYAXJ5/