Cuando una empresa decide apoyar una causa social, el efecto va mucho más allá del monto donado. Moviliza a empleados, clientes y proveedores, y muestra en la práctica que forma parte de la comunidad donde actúa. Para una casa de acogida, una alianza así puede significar meses de tranquilidad.
En este texto, mostramos lo que dicen las encuestas sobre la inversión social de las empresas en Brasil y cómo una empresa puede empezar.
La inversión social está creciendo
La encuesta BISC, de Comunitas, sigue desde hace 18 ediciones cuánto invierten las empresas brasileñas en causas sociales. Según la edición de 2025, divulgada por la Agência Brasil, empresas e instituciones destinaron más de R$ 6.200 millones a proyectos sociales en 2024. Fue un crecimiento del 19,4% respecto al año anterior.
Lo más interesante es de dónde vino ese dinero. Los recursos propios de las empresas, que no dependen de incentivos fiscales, sumaron R$ 4.790 millones, un alza del 35%. Los recursos incentivados quedaron en R$ 1.420 millones.
En el mismo reportaje, Comunitas observa que las empresas se dieron cuenta de que no van a resolver solas problemas sociales tan grandes. Por eso crece la coinversión, en la que las empresas se unen a socios del mismo sector o de la misma cadena para multiplicar el impacto.
El público valora a quien ayuda
Las personas se fijan en las empresas que se involucran con causas sociales. En la Encuesta Donación Brasil 2024, del IDIS, el 70% de quienes donaron para emergencias dijo valorar y recordar a las empresas que también donaron en esas situaciones. Además, el 46% consideró que las empresas no donan lo suficiente.
Es decir, hay espacio y expectativa para que las empresas participen más. Y la misma encuesta muestra que la causa de los niños es la más buscada por quienes donan a organizaciones, mencionada por el 32% de esos donantes.
Empleados que se vuelven voluntarios
El apoyo de una empresa no tiene que ser solo financiero. La encuesta Voluntariado en Brasil 2021, del IDIS con Datafolha, mostró que el 15% de los voluntarios del país actúa a través de programas de voluntariado corporativo. Entre ellos, el 42% lo hace con una frecuencia definida.
Los programas de este tipo acercan a los empleados a causas reales y fortalecen el espíritu de equipo. En una casa de acogida, sin embargo, el voluntariado debe acordarse con el equipo de la casa, con regularidad y sin exponer a los niños.
Cómo una empresa puede apoyar una casa de acogida
No hace falta ser una gran corporación. Comercios del barrio, oficinas y pequeñas industrias también pueden marcar una gran diferencia. Algunas ideas:
- Donación mensual de la empresa. Un monto fijo al mes da previsibilidad a la casa y ayuda a planificar compras y cuentas.
- Campaña interna. Recolección de alimentos, leche, productos de higiene o abrigos entre los empleados, acordada antes con la casa.
- Donación equivalente. La empresa duplica el monto que los empleados donen durante un período.
- Servicios y productos. Mantenimiento eléctrico, reparaciones, imprenta, alimentos o artículos de limpieza donados directamente.
- Conocimiento. Apoyo en contabilidad, comunicación, asuntos jurídicos o tecnología, con profesionales de la empresa.
- Impuesto sobre la Renta. Las empresas que tributan por el régimen de lucro real pueden destinar parte del impuesto adeudado a los fondos de la infancia. Explicamos cómo funciona en el artículo sobre el Impuesto sobre la Renta aquí en el blog.
Ayudar con responsabilidad
Una alianza con una casa de acogida exige un cuidado especial. Los niños y adolescentes no pueden aparecer en fotos, videos ni piezas de divulgación. El Estatuto del Niño y del Adolescente de Brasil protege su imagen y su identidad.
Esto no impide que la empresa comunique su apoyo. Es posible mostrar la donación, la campaña y el equipo involucrado, siempre sin rostros y sin datos de los niños. La empresa gana credibilidad, y los niños siguen protegidos.
La PROHACC tiene las puertas abiertas
La PROHACC cuida de unos 18 niños y adolescentes en Perus, barrio de la ciudad de São Paulo, desde 1997. No tenemos convenio con el gobierno. Desde 2020, la casa invita en Instagram a las empresas que quieran ser aliadas a ponerse en contacto.
Si tu empresa quiere apoyar, escríbenos por los canales del sitio. Así acordamos juntos el formato de apoyo, siempre con la protección de los niños en primer lugar. Conoce también todas las formas de ayudar en la página Cómo ayudar.
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Fuentes
- Agência Brasil. Investimento social de empresas e instituições cresceu 19,4% em 2024, 23/10/2025 (encuesta BISC 2025, de Comunitas): https://agenciabrasil.ebc.com.br/economia/noticia/2025-10/investimento-social-de-empresas-e-instituicoes-cresceu-194-em-2024
- IDIS. Pesquisa Doação Brasil 2024, infografía de resultados: https://www.idis.org.br/wp-content/uploads/2025/08/InfograficoDigital_PDB_2024.pdf
- IDIS e Instituto Datafolha. Encuesta Voluntariado en Brasil 2021, libro digital, 2022: https://www.idis.org.br/en/wp-content/uploads/sites/3/2022/10/Livro-Digital-Voluntariado-no-Brasil-ENGLISH_2022.pdf
- Estatuto del Niño y del Adolescente, Ley 8.069/1990, arts. 17 y 260: https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l8069.htm
- PROHACC en Instagram (@prohacccasa), publicación del 04/05/2020, invitación a empresas aliadas: https://www.instagram.com/p/B_yCBiYAXJ5/