Стоит случиться наводнению, пожару или трагедии, как Бразилия показывает впечатляющую волну солидарности. Грузовики с пожертвованиями, кампании в соцсетях, очереди волонтёров. Но когда чрезвычайная ситуация проходит, помощь, как правило, уменьшается. А дела, которым поддержка нужна каждый день, например забота о детях в домах временного проживания, никуда не исчезают.
В этом тексте мы смотрим, что говорят исследования о культуре пожертвований в Бразилии и что может помочь её развитию.
Какое место Бразилия занимает в рейтингах
Charities Aid Foundation (CAF) уже много лет публикует мировой рейтинг щедрости, который в Бразилии представляет IDIS. В выпуске World Giving Index 2024 года, где сравнивались 142 страны, Бразилия заняла 86-е место. Она поднялась на три позиции по сравнению с предыдущим годом, но всё ещё далека от вершины.
IDIS напоминает, что в 2022 году Бразилия входила в двадцатку самых отзывчивых стран. С тех пор она опустилась более чем на 60 позиций. Среди измеряемых видов поведения самым распространённым в стране является помощь незнакомому человеку: о ней сообщили 65% опрошенных.
В 2025 году CAF изменила формат исследования, и оно стало называться World Giving Report. По данным IDIS, в этом новом отчёте Бразилия занимает 48-е место: на социальные и экологические цели направляется 0,93% дохода. Средний показатель по Южной Америке составляет 0,73%.
Жертвовать в кризис и забывать в остальное время
В статье 2024 года генеральный директор IDIS Паула Фабиани и Луиза Лима из той же организации размышляют об этой закономерности. Потенциал пожертвований бразильцев в чрезвычайных ситуациях бесспорен, пишут они. Задача в том, чтобы пожертвование стало регулярной практикой, постоянным проявлением гражданской позиции.
Исследование Pesquisa Doação Brasil 2024, также проведённое IDIS, помогает понять ситуацию. Половина опрошенных в тот год жертвовала на какую-либо чрезвычайную ситуацию. Но только 10% жертвовали исключительно на чрезвычайные ситуации. По мнению IDIS, это говорит о том, что пожертвования в кризис дополняют регулярные пожертвования, а не заменяют их.
Что всё ещё мешает
Если люди хотят помогать, почему они не жертвуют больше? Исследования называют несколько причин.
Недостаток доверия. В Pesquisa Doação Brasil 2024 только 30% ответили, что большинству НКО можно доверять. А недоверие как причина не жертвовать выросло с 7% до 24% среди тех, кто не жертвует.
Меньше верности. В 2015 году 69% доноров каждый год жертвовали одним и тем же организациям. В 2024 году эта доля снизилась до 49%.
Мало разговоров на эту тему. Termômetro da Doação («Термометр пожертвований»), запущенный в 2024 году Движением за культуру пожертвований, оценил страну в 56% по собственной шкале, что означает развивающуюся культуру ниже её потенциала. Согласно публикации об исследовании, о пожертвованиях всё ещё мало говорят в школах и университетах, а налоговые условия по-прежнему не слишком благоприятны.
Дата, чтобы вспомнить о пожертвованиях
Одна из инициатив, пытающихся изменить эту картину, называется Dia de Doar («День пожертвований»), бразильская версия глобального движения GivingTuesday. Идея родилась в США в 2012 году как противовес дням покупок в конце года, а Бразилия официально присоединилась в 2014 году. Эта дата всегда приходится на вторник после Чёрной пятницы.
Движение хочет напомнить, что пожертвование может быть не просто событием одного дня, а привычкой, как многие другие, уже ставшие частью нашей жизни.
Как каждый помогает изменить культуру
Культура пожертвований меняется не только благодаря крупным кампаниям. Она меняется благодаря поведению каждого. Несколько простых шагов имеют значение:
- Жертвуйте регулярно, даже если сумма небольшая.
- Выберите дело и следите за ним. Видеть результат собственной поддержки значит создавать связь и доверие.
- Говорите о пожертвованиях. Дома, с детьми, на работе. Разговоры на эту тему делают практику естественнее.
- Требуйте прозрачности. Спрашивайте, как используются деньги. Хорошие организации охотно отвечают.
- Рассказывайте о серьёзных делах. Поделиться надёжной кампанией тоже значит помочь.
PROHACC рассчитывает на эту привычку
С 1997 года PROHACC принимает около 18 детей и подростков в Перусе, Сан-Паулу. У нас нет договора с государством. Детям нужна забота каждый день, а не только тогда, когда какая-то новость трогает всю страну.
В течение года дом проводит кампании, которые появляются в Instagram, например пасхальные и рождественские, а также благотворительную ярмарку. А с 2024 года предлагает своим подписчикам стать ежемесячными донорами. Каждый человек, превращающий солидарность в привычку, помогает дому выстоять. Если хотите начать прямо сейчас, способы поддержки собраны на странице Как помочь.
---
Источники
- IDIS. What has to happen for Brazilians to see donations as more than just a response to crises?, авторы Паула Фабиани и Луиза Лима, 30.09.2024 (World Giving Index 2024): https://www.idis.org.br/en/?p=23382
- IDIS. Brazil Giving Research: volume of individual donations in Brazil reaches BRL 24.3 billions in 2024, 18.08.2025 (включает данные World Giving Report 2025): https://www.idis.org.br/en/?p=24100
- IDIS. Pesquisa Doação Brasil 2024, инфографика с результатами: https://www.idis.org.br/wp-content/uploads/2025/08/InfograficoDigital_PDB_2024.pdf
- Diário do Comércio, совместно с Folhapress. Cultura de doação avança no Brasil, mas está abaixo do potencial, diz estudo, 18.09.2024 (Termômetro da Doação): https://diariodocomercio.com.br/mm2032/cultura-doacao-avanca-brasil-abaixo-potencial/
- Catraca Livre. 2 de dezembro é Dia de Doar; campanha mundial quer disseminar a importância da doação, 01.12.2014: https://catracalivre.com.br/cidadania/2-de-dezembro-e-dia-de-doar-campanha-mundial-quer-disseminar-a-importancia-da-doacao/
- PROHACC в Instagram (@prohacccasa), публикация от 17.10.2024, приглашение стать ежемесячным донором: https://www.instagram.com/p/DBPYk57u9aR/
- PROHACC в Instagram (@prohacccasa), публикация от 15.11.2025, благотворительная ярмарка: https://www.instagram.com/p/DRGOQxrCUQZ/
- PROHACC в Instagram (@prohacccasa), публикация от 19.03.2026, «Пасха солидарности»: https://www.instagram.com/p/DWEZLpSjTS2/