Basta una inundación, un incendio o una tragedia para que Brasil muestre una ola impresionante de solidaridad. Camiones de donaciones, campañas en las redes, filas de voluntarios. Pero, cuando la emergencia pasa, la ayuda tiende a disminuir. Y las causas que necesitan apoyo todos los días, como el cuidado de niños en acogida, siguen ahí.
En este texto, miramos lo que dicen las encuestas sobre la cultura de donación en Brasil y lo que puede hacer avanzar este panorama.
Cómo aparece Brasil en los rankings
La Charities Aid Foundation, la CAF, publica desde hace años un ranking mundial de generosidad, representado en Brasil por el IDIS. En la edición de 2024 del World Giving Index, que comparó 142 países, Brasil quedó en el puesto 86. Subió tres lugares respecto al año anterior, pero sigue lejos de la cima.
El propio IDIS recuerda que, en 2022, Brasil llegó a estar entre los 20 países más solidarios. Desde entonces, cayó más de 60 posiciones. Entre los comportamientos medidos, el más común en el país es ayudar a un desconocido, mencionado por el 65% de los entrevistados.
En 2025, la CAF cambió el formato del estudio, que pasó a llamarse World Giving Report. Según el IDIS, en este nuevo informe Brasil aparece en el puesto 48, con el 0,93% de los ingresos destinado a causas sociales y ambientales. El promedio de América del Sur es del 0,73%.
Donar en las crisis, olvidar el resto del año
En un artículo publicado en 2024, la directora presidenta del IDIS, Paula Fabiani, y Luisa Lima, de la misma organización, reflexionan sobre este patrón. El potencial de donación de los brasileños en las emergencias es incuestionable, escriben. El desafío es que la donación se convierta en una práctica regular, una expresión continua de ciudadanía.
La Encuesta Donación Brasil 2024, también del IDIS, ayuda a entender el escenario. La mitad de la población encuestada donó para alguna emergencia ese año. Pero solo el 10% donó exclusivamente para emergencias. Para el IDIS, esto indica que la donación en crisis complementa, y no sustituye, la donación recurrente.
Lo que todavía estorba
Si las personas quieren ayudar, ¿por qué no donan más? Las encuestas señalan algunos motivos.
Falta de confianza. En la Encuesta Donación Brasil 2024, solo el 30% dijo que la mayoría de las ONG es confiable. Y la falta de confianza como razón para no donar subió del 7% al 24% entre quienes no donan.
Menos fidelidad. En 2015, el 69% de los donantes daba a las mismas instituciones todos los años. En 2024, esa cifra cayó al 49%.
Poca conversación sobre el tema. El Termómetro de la Donación, lanzado en 2024 por el Movimiento por una Cultura de Donación, evaluó al país en un 56% en una escala propia, lo que significa una cultura en desarrollo, por debajo de su potencial. Según un reportaje sobre el estudio, la donación todavía se discute poco en escuelas y universidades, y las condiciones fiscales siguen siendo poco favorables.
Una fecha para acordarse de donar
Una iniciativa que intenta cambiar este panorama es el Dia de Doar, versión brasileña del movimiento global GivingTuesday. La idea nació en Estados Unidos en 2012, como contrapunto a los días de compras de fin de año, y Brasil empezó a participar oficialmente en 2014. La fecha es siempre el martes después del Black Friday.
Más que un día, el movimiento quiere recordar que donar puede ser un hábito, como tantos otros que ya forman parte de nuestra rutina.
Cómo cada persona ayuda a cambiar la cultura
La cultura de donación no cambia solo con grandes campañas. Cambia con el comportamiento de cada uno. Algunas actitudes sencillas marcan la diferencia:
- Dona con regularidad, aunque el monto sea pequeño.
- Elige una causa y síguela. Ver el resultado de tu propio apoyo crea vínculo y confianza.
- Habla sobre donación. En casa, con tus hijos, en el trabajo. Hablar del tema hace que la práctica sea más natural.
- Exige transparencia. Pregunta cómo se usa el dinero. A las buenas organizaciones les gusta responder.
- Difunde causas serias. Compartir una campaña confiable también es una forma de ayudar.
La PROHACC cuenta con este hábito
La PROHACC acoge a unos 18 niños y adolescentes en Perus, São Paulo, desde 1997. No tenemos convenio con el gobierno. Los niños necesitan cuidado todos los días, y no solo cuando una noticia conmueve al país.
A lo largo del año, la casa mantiene campañas que aparecen en Instagram, como las de Pascua y Navidad, además del bazar. Y, desde 2024, invita a quienes la siguen a ser donantes mensuales. Cada persona que convierte la solidaridad en hábito ayuda a que la casa siga en pie. Si quieres empezar ahora, conoce las formas de apoyar en la página Cómo ayudar.
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Fuentes
- IDIS. What has to happen for Brazilians to see donations as more than just a response to crises?, por Paula Fabiani y Luisa Lima, 30/09/2024 (World Giving Index 2024): https://www.idis.org.br/en/?p=23382
- IDIS. Brazil Giving Research: volume of individual donations in Brazil reaches BRL 24.3 billions in 2024, 18/08/2025 (incluye datos del World Giving Report 2025): https://www.idis.org.br/en/?p=24100
- IDIS. Pesquisa Doação Brasil 2024, infografía de resultados: https://www.idis.org.br/wp-content/uploads/2025/08/InfograficoDigital_PDB_2024.pdf
- Diário do Comércio, con Folhapress. Cultura de doação avança no Brasil, mas está abaixo do potencial, diz estudo, 18/09/2024 (Termómetro de la Donación): https://diariodocomercio.com.br/mm2032/cultura-doacao-avanca-brasil-abaixo-potencial/
- Catraca Livre. 2 de dezembro é Dia de Doar; campanha mundial quer disseminar a importância da doação, 01/12/2014: https://catracalivre.com.br/cidadania/2-de-dezembro-e-dia-de-doar-campanha-mundial-quer-disseminar-a-importancia-da-doacao/
- PROHACC en Instagram (@prohacccasa), publicación del 17/10/2024, invitación para ser donante mensual: https://www.instagram.com/p/DBPYk57u9aR/
- PROHACC en Instagram (@prohacccasa), publicación del 15/11/2025, bazar benéfico: https://www.instagram.com/p/DRGOQxrCUQZ/
- PROHACC en Instagram (@prohacccasa), publicación del 19/03/2026, Pascua Solidaria: https://www.instagram.com/p/DWEZLpSjTS2/